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教育行政主管部门:
院校特性: “双一流”建设高校
专业介绍
专业名称: 市场营销(本科(普通教育)类)
专业介绍:

市场营销专业(专业代码120202)是管理学学科工商管理类一级学科所属专业。 市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程, 是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动, 是系统地研究市场营销活动规律性的一门管理科学。 市场营销专业的学生毕业后适合从事市场营销工作, 也可继续攻读本专业及相关专业的硕士研究生。


兰州大学管理学院的市场营销本科专业开设于1997年,市场营销方向的硕士生攻读企业管理硕士学位, 博士生攻读工商管理博士学位。 兰州大学管理学院的企业管理专业


(下设市场营销方向)在2002年被评为甘肃省重点学科, 在2005年获得硕士学位一级学科授权, 在2019年被授予工商管理一级学科博士点(下设营销管理方向)。 2019年, 兰州大学市场营销专业获批省级级一流本科专业建设点。 2021年, 兰州大学市场营销专业获批国家级一流本科专业建设点。 市场营销专业建立起了一支具有多学科背景、 学缘和年龄结构相对合理的师资队伍。 目前, 拥有专职教师12名,其中教授2人, 副教授5人, 讲师5人。 专职教师中, 甘肃省宣传文化系统经营管理界“四个一批” 人才1人、 国家新闻出版行业领军人才1人、 甘肃省“优秀青年文化人才” 1人。 销售管理课程已经入选2020年甘肃省一流线下本科课程。


经过持续的建设, 兰州大学市场营销专业形成了鲜明的专业特色: ( 1) 立足管理学学科门类的专业定位与内涵建设。 发挥综合性管理学院的学科背景优势, 在夯实学生管理学门类基础知识的同时, 掌握大数据时代市场营销的核心知识, 培养宽口径、 厚基础、 强方法、 重应用的市场营销人才。 ( 2) 富有竞争力的市场营销课程体系。 在向学生提供市场营销专业基础课程的同时, 注重市场营销前沿理论知识的介绍和实践技能的培养。 ( 3) 强调研究实训和创新能力培养。 利用“成功计划” 和“市场营销和消费者行为前沿系列讲座” 科研创新培育模块培养学生的科研意识和科研能力, 引导学生全面参与教师的科研项目。 本专业教师近年来承担多项国家自科基金、 国家社科基金等项目, 注重引导学生关注数字时代市场营销实践的变革、 消费者心理和行为的变迁、 品牌管理和销售管理实践的变化等重要领域, 提升学生的科研能力、 实践能力和问题解决能力。