130502  视觉传达设计 艺术（文）

培养目标：培养适应社会经济发展和建设需要，知识、能力、素质协调发展，具有扎实的基础理论知识、高质量的艺术设计素养及专业技能，有一定的开拓创新精神和实践能力，在视觉传达设计领域能从事商品包装设计、广告设计、展示设计和品牌形象设计的应用型高级设计人才。

培养要求：本专业要求通过学习能够熟练运用计算机使用平面设计相关软件，能够系统地掌握平面设计的基本理论、基本知识，具备平面设计的基本技能与方法，能进行广告设计、包装设计及企业VI设计工作。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1、专业基础技能：能够掌握基础绘画技能及审美能力；能够掌握设计构成的基础理论知识和设计原理；能够掌握较强的计算机应用及相关设计软件的使用能力；能够有良好的撰写方案设计说明能力。

2、专业核心技能：具备较强的平面类、橱窗、环境等设计与创意能力；掌握包装设计基本结构及图形创意能力和较强的造型能力；熟悉各类平面载体的印刷基本知识；具备各类企业“VI”以及品牌设计的能力。

3、专业拓展技能：具有推广策划能力，熟悉广告市场规律和国家有关法律法规；具有开放的思维和创新能力，对设计的发展有预见能力；能够较好地与业主沟通并处理平面设计方案中的问题。

4、知识结构方面：能够掌握计算机及网络基础知识，熟练应用常用办公软件；掌握本专业设计材料及施工工艺的专业知识；具备较强的踏勘现场、搜集资料的能力，善于了解市场要求，确定合理的设计原则，具备设计项目投标及洽谈的基础知识。

5、素质结构方面：具有自主学习和终身学习的意识，不断学习和适应数字技术发展的能力；具有良好的人文社会科学素养、社会责任感，能够在设计、策划等团队创作工作中承担团队成员以及负责人的角色，具有在创作中与团队成员进行良好沟通与协作的能力。

核心课程：平面构成、色彩构成、立体构成、设计概论、字体设计、标志设计、印刷工艺与书籍装帧、广告设计、商业摄影、POP广告设计、包装设计、展示设计、招贴设计、品牌形象设计等。

主要实践性教学环节：社会实践（含艺术考察、实习、外出写生等）、专业实践和论文写作（含毕业论文、毕业设计创作等）等。

修业年限：四年

授予学位：艺术学学士