一、专业名称：市场营销（汽车数字化营销）

计划学制：4年（弹性修业年限：4～6年）

授予学位：管理学学士

二、培养目标

本专业旨在培养适应汽车产业发展需求，具备汽车产品知识、工商管理知识、信息技术知识和汽车营销知识，掌握市场营销的基本技能与分析研究方法，具有数字化环境下的商业数据挖掘和处理能力、数字化商业模式设计与运营能力和市场开拓能力，能在汽车企业从事商业数据挖掘与分析、市场调查研究与策划、营销管理与咨询、市场开拓等工作，解决复杂市场问题的专门应用型汽车数字化营销管理人才。

三、培养要求

（1）知识：具备车辆、管理、经济、信息技术等基础理论知识和营销及汽车营销必备的专业知识；掌握市场营销的基本技能与定性、定量分析研究方法；了解本学科的理论前沿和发展动态。

（2）能力：能有效应用管理学、经济学、汽车工程技术及信息技术等基础知识，具备数字化环境下的商业数据挖掘和处理能力，数字化商业模式设计与运营能力和市场开拓能力；具备创新创业精神和自主创业的能力等。

（3）素质：具有人文精神、科学素养、家国情怀、社会责任感和社会主义核心价值观与职业道德。

四、专业特色

专业源于1988年学校开办的管理工程专业汽车销售方向，2001年获批工商管理（汽车营销）专业，2011年经申报批准开设市场营销（汽车营销）专业，2014年获批湖北省本科高校专业综合改革试点专业，同年获批湖北省教育厅优秀中青年科技创新团队称号，2018年荣获第八届湖北省高等学校教学成果三等奖，2018年6月与北京福田戴姆勒汽车有限公司实施校企合作，采用订单班模式联合培养高层次汽车营销管理人才，2019年获批湖北高校省级教学团队，2020年获批湖北省一流本科专业。

本专业植根于汽车产业，高度契合数字化经济和汽车产业发展对营销管理人才的需求，依托我校车辆工程学科、工商管理学科优势，将汽车产品知识、工商管理知识、汽车营销知识和信息技术知识相融合；遵循OBE理念，深化产教融合办学，实施校企合作、理实一体化教学。

五、课程设置

理论课程：专业主干课程包括管理学概论、西方经济学、财务管理、汽车构造、市场营销学、汽车营销、营销策划、市场调查与预测、大数据营销、数据挖掘与分析等。同时设立包括信息技术、数据科学等诸多模块的相关专业课程和涵盖人文、社会、心理、科技等模块的通识选修课程。

实践课程：实践课课程体系则由四年不间断的“两结合（校内校外结合和课内课外结合）、三层次（认知能力、实践能力、创新能力）”课程群构成。为培养学生专业学习兴趣，了解汽车行业的最新动态和发展趋势，自2011年起本专业连续九年开展以“大学生评车团”为主的认识实习系列活动。

六、师资力量

本专业教师高级职称比例达73.68%，具有硕博士学位教师比例达100%，“双师型”教师比例达89.47%，其中东风学者1人，教学名师1人。专业依托“汽车产业发展战略”学科创新团队，积极开展教学科研工作，以科研促教研。近年来，获批省级以上教学研究项目15项，省部级科学研究项目16项，获市级以上奖励24项。由本专业教师完成或参与完成的多篇研究报告得到市委、市政府和省委、省政府领导肯定性批示。

七、毕业概况

本专业现有在校生320余人。学生在考研升学、出国留学、学科竞赛、创新创业等方面表现突出。专业学生平均学位授予率95%左右，平均毕业率96%以上。毕业生主要在汽车行业就业，就业单位涵盖东风汽车公司、郑州宇通客车股份有限公司、浙江吉利控股集团有限公司、奇瑞汽车股份有限公司、北京福田戴姆勒汽车有限公司等国内知名汽车企业。就业的专业相关度达到60%以上，对就业现状满意度达到80%以上，毕业生半年后非失业率达到97%。

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