广告学是一门综合性学科，广告学与经济学、市场学、管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等既紧密联系又相对独立。广告学研究的中心问题，是探讨和揭示广告活动在商品促销中的运作规律。 广告学作为一门由多学科交叉形成的实践性较强的应用型学科，本专业注重专业理论学习与实践创新能力培养相结合，要求学生系统掌握广告学及相关学科的基础理论知识，在专业教学中强化学生学习能力、创新思维能力、实践动手能力的培养，通过广告学专业课程的学习和实践训练，使学生能够胜任广告及相关行业的各项工作。

培养目标：

本专业人才培养坚持以马克思主义为指导，以服务国家政治、经济和文化建设发展需求为基本导向，培养具有马克思主义新闻观，具有良好思想道德素质和社会责任感，掌握扎实广告学专业基础理论知识，具有宽广知识面和国际化视野，具备较强创新思维能力和全媒体实践应用能力，能在广告公司、媒介广告部门、企业广告营销部门、市场调查及信息咨询公司、品牌策划与传播公司、文化创意公司、广告行政管理部门以及涉外、涉侨、涉台宣传部门从事广告营销传播及其相关工作的应用型、复合型、创新型人才。

培养范围：

1.掌握广告学的基本理论和方法； 2.掌握现代广告策划、创意、设计、制作、发布、经营、管理等广告业务操作的知识和技能； 3.掌握市场调查、数据分析、效果测评、公关策划、品牌形象策划与设计等实务知识和技能； 4.熟悉广告行业的相关政策和法规； 5.了解国内外广告业发展的现状与趋势； 6.具备良好的职业道德和崇高的专业理想； 7.具有较强的学习能力、创新思维能力和实践动手能力。

主干课程：

新闻学概论、广播电视学概论、广告学概论、马克思主义新闻思想、传播学概论、网络与新媒体概论、新闻传播伦理与法规、新闻传播学研究方法、数字传播技术应用、跨文化传播、中外广告史、广告摄影、电脑图文设计、广告文案写作、 市场营销学、影视广告制作、广告创意与策划、广告经营与管理、广告心理学、 消费者行为学、市场调研与统计分析、网络与新媒体广告、广告全案项目实训、品牌传播。

知识：

0.45

能力：

0.35

素质：

0.2