网络营销与直播电商专业（专业代码530704）于2018年开设，是山东省优质校建设项目“汽车服务与管理”专业群重点建设专业，是我院校企合作示范专业。

一、 专业简介

网络营销与直播电商专业协同政、行、企、校，打造“项目嵌入 三级递进”的人才培养模式，积极整合烟台市跨境电商协会资源，与阿里巴巴、苏宁易购、京东、赶集网等电商巨头紧密合作，联合打造电子商务人才孵化中心，为学生搭建了多元化的双创实战平台，开拓学生发展通道，让学生实现优质就业、灵活择业、自主创业。

二、 培养目标

网络营销与直播电商专业培养具有精益求精的工匠精神，掌握网络营销活动策划、新媒体推广、文案撰写、搜索引擎营销等专业知识和专业技能，面向互联网和相关服务业、批发零售等行业，能够从事网络营销策划推广、新媒体运营推广、网络广告投放、客户服务管理、活动策划执行等工作的高素质技术技能人才。

三、 课程设置

基于专业群构建“底层共享、中层分立、顶层互选”的理念，构建了“通识课程+共享课程+核心课程+拓展课程”的四层课程体系架构。网络营销与直播电商专业的主要专业课程为市场调查与分析、短视频制作、国际贸易实务、市场营销、财务会计基础、电商美工、电商英语、直播电商运营、网络营销活动策划、文案创意与撰写、客户服务与管理、搜索引擎营销、新媒体推广、网络广告等。专业实践课程包括创业模拟实训、客户服务实训、直播电商运营实训、网络营销综合实训、顶岗实习等。

四、职业资格证书

1.1+X直播电商职业技能等级证书

1+X书证衔接和融通，学生在获得学历证书的同时，取得多类职业技能等级证书。1+X直播电商职业技能等级证书定位为直播电商平台围绕产品和服务交易开展的经营和管理工作应具备的综合要求，9个工作领域、30个工作任务、104个技能点有效对接产业需求，证书标准体现了直播电商的新业态、新技术、新模式、新要求。

2．1+X网店运营推广职业技能等级证书

网店运营推广是网店为了完成经营目标，开展网店规划、网店装修、客户服务、搜索引擎推广、信息流推广、数据分析、商品运营、活动运营、内容运营等一系列活动。取得本证书，能够根据网店推广业务需求，完成关键词挖掘、关键词分析、商品标题制作、搜索推广策略制定、搜索推广账户搭建、搜索推广账户优化、信息流推广策略制定、信息流推广账户搭建、信息流推广账户优化等工作任务，具备网店推广能力。证书主要面向的职业岗位：网店推广、信息流优化、流量运营、搜索引擎优化、竞价推广等岗位（群）。

五、就业方向

本专业面向所有开展网络经营活动的企业，包括服务业、批发零售业、制造业等，主要岗位包括运营推广、新媒体营销、搜索引擎营销、互联网产品销售、网站管理、网络客服等。

六、竞赛成果

为锻炼学生的实践操作能力和创新创业能力，鼓励学生积极参加各级各类专业技能竞赛，同时每年举办一届院校级网络营销大赛，经过几年的努力，已形成一支英勇善战的竞赛队伍。

近年来，已经取得山东省大学生科技节智慧企业管理创新设计大赛一等奖1项、二等奖2项；山东省大学生科技节未来商业探索与创新创业实践竞赛二等奖2项；山东省大学生科技节跨境电商创新实践大赛二等奖1项。其他各级各类行业、企业竞赛奖项5项。