培养目标：本专业立足“懂技术、精运营、能策划、会直播”的直播电商全链条专业人才培养，面向直播电商行业的主要岗位群，毕业生能掌握网络市场调研、网络营销推广、文案策划写作、数字媒体技术应用、新媒体运营管理、运营数据分析、粉丝运营管等知识、技能和综合素养，可胜任主播、直播助理、运营专员、客服专员、新媒体专员、招商专员等岗位。

就业方向：本专业主要面向直播电商行业、企业和部门的直播电商技术领域，从事电商直播、文案策划、直播销售、直播运营、短视频策划与创作、短视频运营、新媒体营销、网络推广等工作。就业企业包括：佳帮手、西域美农、陕西直播产业研究院、咸阳5G新媒体产业园等。