市场营销学专业简介

专业代码（620401）

一、培养目标

本专业是与企业经营管理实践密切结合的一门应用性较强的学科，重点学习和研究市场营销原理、方法和策略。本专业旨在培养基础扎实，专业面宽，掌握市场营销理论及方法、具备工商管理的知识和技能，具有良好素质，德、智、体、美全面发展，具有开拓精神和市场营销务实能力的蒙汉兼通的应用型人才。

二、主要课程

本专业主干课程有市场营销学、国际营销学、市场调查与预测、营销策划、消费者行为学、网络营销、广告策划、商务谈判、推销理论等，专业基础课程有电子商务、国际贸易与实务、企业管理、微观经济学、宏观经济学、基础会计、经济法、普通话与口才等专业课程组成。

三、专业概况

我校经济系市场营销学专业设置于2002年，已有12年的办学历史，是经济系最早的骨干专业之一。伴随着学院的不断发展，市场营销学专业形成了一只既具有扎实理论功底又具有较强实践经验的双师型教师队伍。通过不断深化教学改革，强化课程体系建设和科学研究，形成了以素质技能培养为特色，人才市场需求为导向的人才培养模式。目前该专业规模稳定，具有持续发展的良好势头。

四、基本办学条件

（一）师资情况：经济系市场营销学专业现在已拥有一支稳定的教师队伍。目前有专任教师22名，中青年教师已成为经济系事业发展的骨干力量。专任教师中，具有硕士以上学位的教师16名、占教师总数的72%；博士学历的教师4名，占教师总数的18%；现有教授3名、副教授7名，占教师总数的45%，讲师9名，占教师总数的40%；获得“乌兰夫民族师资培养基金奖”教师3名，被评为三级教授1名。从该专业教师的结构现状看，职称和学历层次较高，中青年相结合，有利于开展各项教学科研活动。

（二）实践教学条件：校内、外实习基地、实验室建设方面，校外有3家较稳定的实验实习基地：正大集团、伊利、蒙牛以及各级地方相关企事业单位。另外聘请企事业单位高级管理人员担任学生毕业实习、论文（设计）指导员。实践教学基本能满足本科教学需要。

（三）课程体系建设：目前市场营销专业的课程体系，是以通用市场营销人才为培养目标，课程主要集中在基本原理和应用。而对专业市场营销领域的课程设置则显薄弱。这将是未来一段时间内，我们在专业课程建设中重点突破的方向。

（四）教学团队建设：经济系市场营销学专业教学团队已经形成了一支博士、硕士为主体的，高、中、低职称结构合理的教学队伍，在教学团队建设中保持师资队伍的相对年轻化，进一步优化师资年龄结构，学历层次和职称结构，坚持培养和引进的方法，积极提高自己专业素养，重点引进具有高学历的后备力量，鼓励教师广泛参与学术交流活动，以扩大本专业教师在本学科的社会影响力。