培养目标：本专业坚持立德树人、德技并修，面向电商平台、传统零售业、互联网科技等行业企业，培养从事新媒体运营、店铺运营、用户运营、活动运营等方向工作，具备思想道德、科学文化等基本素质以及团队协作等职业素质，掌握企业运营过程中图文创作、短视频创作、精准投放与用户增长等运营岗位典型任务所必备的知识，具备新媒体运营、店铺运营、用户运营、活动运营等能力，德、智、体、美、劳全面发展的高素质技术技能人才。

就业面向：本专业主要面向传统生产型与服务型公司、电商公司、互联网公司、新媒体公司等，从事营销推广、网店运营管理、客户服务、网站设计、客户关系管理、网络营销、商务数据分析、直播电商、短视频制作推广、跨境电子商务、电商活动策划等工作。